Arthur Martin Création 1854 Dates clés 1962: rachat de Faure 1985: rachat par Electrolux 2007: début de l’arrêt de la marque 2009: arrêt de la marque 2016: réactivation de la marque Fondateurs Nestor Martin Siège social 43 Avenue Félix Louat, Senlis Actionnaires Electrolux Activité Gros électroménager Produits Gros électroménager: Petit électroménager: Ustensiles de cuisines: Société mère Electrolux Sociétés sœurs AEG,Elektro Helios,Eureka(en) ,Faure,Frigidaire,Gibson Appliance,Kelvinator,Leonard (entreprise),Marijnen,Parkinson Cowan,Progress,Simpson(en) ,Tornado,Tricity Bendix,Volta,Westinghouse,Zanker,Zanussi,Zoppas SIREN 552 042 285(Electolux Home Products France)
Arthur Martin est une marque française de gros électroménager, à lorigine une entreprise fondée en 1854 par Nestor Martin.
Après avoir été mise en sommeil en 2009 parElectrolux, la marque a été réactivée en décembre 2016.
La marque propose tout une gamme de gros électroménager, mais elle est également utiliséesous licencepour des appareils de petit électroménager et desustensiles de cuisine.
Histoire Les trois frères Alphonse, Hubert-Joseph et Nestor Martin fabriquent dans les années 1840 des objets dorfèvrerie et de cuivre dans leurs trois fourneaux deSaint-HubertenWallonie1 .
Les débuts (1854-1925) En 1854, Nestor Martin installe une fonderie de fer àHuyen Belgique (dont il contribue à en faire la "ville des millionnaires") et crée sous son nom sa propre entreprise1 . Il y moule de nombreux objets ménagers ou décoratifs, logotypés par le triangle NMH (Nestor Martin Huy). Vingt ans plus tard, Nestor ouvre dautres fonderies dont celle deRevin, dans lesArdennesfrançaises, en 18822 . Nestor Martin meurt en 19161 , ses enfants et petits-enfants assurant dès lors la continuité de lentreprise.
Montée en puissance Ce nest quen 1925 quapparaît la marque Arthur Martin, lorsque sont créées deux sociétés anonymes: Arthur Martin en France (plutôt orientée dans les appareils électroménagers haut de gamme) etNestor Martinen Belgique (plutôt orientée dans le chauffage domestique)1 . Le capital de ces deux entreprises est partagé entre les six enfants dArthur Martin (père). Elles sont dirigées par Arthur Martin (petit-fils)3 .
Dans les années 1930, limplantationhutoiseest abandonnée, mais le groupe a déjà essaimé et sera doté de nombreuses usines dans le monde, en propre ou sous licence1 .
En 1962, Arthur Martin acquiert Faure, une entreprise délectroménager également située à Revin4 .
En 1985, Arthur Martin est racheté par le groupe suédoisElectrolux.
Mise en sommeil et disparition de la marque (2007-2009) Changement de nom À partir de 1994, avec la cohabitation avec Electrolux (co-branding), un programme de disparition de la marque est initié.
Le1ermars 2007 , Arthur Martin-Electrolux devient Electrolux-Arthur Martin5 . Il sagit de la première étape dun plan de trois ans établi en 2006, qui vise à la disparition totale de la marque au profit dElectrolux. Ce changement sinscrit dans la stratégie dElectrolux visant à rationaliser son portefeuille de marques et dimposer la sienne6 . Comme il est alors expliqué, «le nom sera présent aussi longtemps que cela sera nécessaire pour assurer la transition dans lesprit des consommateurs.»7 .
Arthur Martin étant la troisième marque délectroménager la plus connue des Français et la deuxième en valeur sur le marché, le défi est de convaincre le consommateur que les valeurs associées à Arthur Martin restent les mêmes après le changement de nom et de renforcer limage dElectrolux8 . Pour cela, Electrolux met en place à partir du2 avril 2007 une vaste campagne publicitaire (télévision, presse écrite, radio et internet) à la hauteur de 23millions deuros, afin de communiquer sur ce changement de nom. Ainsi apparaît la signature «désormais, Arthur Martin préfère quon lappelle Electrolux» sur lensemble de la campagne publicitaire7 .
Disparition Courant 2009, Electrolux-Arthur Martin devient Electrolux. Cest lultime étape de la disparition de la marque9 ; dès lors, Arthur Martin laisse place àElectroluxaprès plus de 150ans dexistence.
Renaissance de la marque (2016) Un retour en arrière Après quasiment dix ans d’absence, la marque Arthur Martin est réactivée parElectroluxen décembre 2016, dans le cadre dun partenariat exclusif avecMobalpa9 .
Il sagit dun rétropédalage stratégique du groupe Electrolux, comme lexplique Pierre Perron, directeur général d’Electrolux France: « Il s’agit d’une relance tactique. Notre idée, c’est de prendre des parts de marché. Nous nous sommes aperçus que ce retour ne cannibaliserait pas le reste de notre offre »9 et Philippe Nohen, directeur réseau cuisiniste dElectrolux France: «Il s’agit d’une marque forte, connue de tous, ancrée dans la mémoire collective et française qui existe depuis près de 150ans»10 .
Après avoir effectué des études de consommateurs, Electrolux acte quela marque française a conservé une très forte notoriété en France, avec une image de robustesse et de qualité . Fort de cette situation, le groupe décide donc de la réactiver.
Une relance stratégique Cette relance est tactique, elle permet du côté dElectrolux tout comme celui de Mobalpa de multiples avantages11 :
Pour Electrolux, cest de travailler avec le second fabricant et distributeur de cuisines en France (Mobalpa), mais aussi de renforcer sa présence dans le réseau cuisinistes à léchelon français et européen en intégrant désormais les 10 plus grands acteurs du marché européen. Pour Mobalpa, cest de sassocier à une marque historique du marché français (Arthur Martin), den avoir lexclusivité, mais aussi de participer étroitement au développement des produits afin de proposer une gamme encastrable correspondant à son positionnement et aux attentes de ses clients. Produits Après sa réactivation en décembre 2016, la marque propose:
du gros électroménager, disponible exclusivement dans les enseignesMobalpa12 , 9 ; du petit électroménager produit sous licence, disponible dans la plupart des hypermarchés; des ustensiles de cuisines produits sous licence, disponibles dans la plupart des hypermarchés. En 2018, des autocuiseurs vendus sous licence Arthur Martin ont fait lobjet dun rappel par Auchan et Boulanger, en raison dun risque de blessures pour lutilisateur13 .
Four à pyrolyse Arthur Martin
Logos de la marque Culture populaire La version française de la série de jeux vidéoLes Simsutilise le nom "Artur Machin" pour faire référence à la marque délectroménager française Arthur Martin avec unjeu de mots.
